DeepSeek，能否“赈济”苹果？

这几年，苹果公司一直被唱衰，但凭借依然坚固的生态护城河，如故在2024年，把智高手机作念成了全球第一的生意。

凭证其最新发布的2024年第四季度财报，收入利润双增长。但从细分居品和市集来看，苹果公司依然面对着较大的压力。

一方面，中枢居品iPhone销量出现负增长，iPhone16系列并未有用拉动销售，低于 LSEG（伦敦证券往来所）的预期。在购物季撑抓的销售旺季，iPhone销量出现下滑，对库克来说，并不是一个好音书。

另外一方面，在全球最大的智高手机市集，苹果在大中华区的线路显著拉胯。当季中国市集总销售额下降 11.1%，远低于市集预期。凭证参议机构Counterpoint发布的数据表示，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2%，位列第三。

iPhone卖不动，苹果智能“有拖累”

这个压力体目下财报的真相即是，苹果营收、利润超预期双增长，关键如故依赖软件职业收入。从第四季度财报看，其来自于硬件居品的净营收为979.6亿好意思元，同比增长4.1%；来自于软件职业的净营收为263.4亿好意思元，同比增长13.9%。

最为通俗用户所知的软件职业迹务，即是“苹果税”，也就是苹果官方期骗商店App Store的渠说念分红。卖硬件不如卖职业赢利，也成为苹果公司这几个季度的写真。

根蒂上说，苹果是一家软件公司。早在乔布斯时间，他就对比尔盖茨说，“苹果公司是一家软件公司”。那时他讲明称“苹果要提供的，是装在漂亮盒子里的软件”，只好我方谋划的硬件智力给以软件最好呈现成果。 苹果也以此为基础，构建出一个高度闭环营业模式：硬件、软件和职业一体化。

关于中国市集的差劲线路，苹果CEO库克给出两个原因：渠说念库存变化，以及Apple Intelligence（苹果智能）尚未在该地区推出，导致销量未能提振。

浮浅说，iPhone在中国市集销量颓丧，苹果智能有很大的拖累。这是苹果挤牙膏式革新的后遗症。在华为领衔的国产智高手机的集体冲击之下，苹果仍是很难汗漫劝服消耗者买单。额外是华为在高端市集的强势追究，抢走了无数的苹果用户，拿回也曾属于我方的市集份额。

昔时一两年，库克是中国的常客， 屡次来华抒发抓续协协调插足的意向。比如，在苹果智能落地上，寻求腹地协调伙伴支抓，以增强苹果在中国境内的AI竞争力。就目下线路看，苹果对中国市集的示好，仍未拿到积极的反映。

有市集分析指出，库克这些举措是苹果加强该地区相干的抓续策略的一部分。因为中国对苹果至关进犯，既是其最大的单一消耗者市集，亦然制造业的关键要害。

在唐辰看来，智高手机依然是当下最为锻真金不怕火的数码居品步地，iPhone对库克和苹果的进犯道理道理，显而易见。值得一提的是，苹果并未公布Apple Vision Pro的具体销量。仅从市集热度和行业反映看，其现阶段还难以成为替代智高手机等主流智能结尾确立。

对苹果来说，Apple Intelligence不仅仅在革新乏力、智能结尾同质化确当下，阐明一个相比新的故事，酿成互异化的卖点。

更进犯的是，苹果智能亦然库克褂讪股价，保抓市值全球第一的杀手锏。比如Apple Intelligence发布后，成本市集就一直看好苹果的股价，其市值屡革新高。

关联词，苹果在东说念主工智能上的布局迟到了，一步慢，步步慢。为粗莽来得意模子时间的“降维打击”，苹果走了一条捷径：库克不仅仅在定名上，鸡贼的试图霸占“AI”的讲明权。在Apple Intelligence的鼓励上，领受渐进式的绽开策略。

前年三季度，苹果智能分地区细腻上线，且只支抓英文。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，鼓励了苹果硬件居品的销售。

DeepSeek，或成库克新采取

但在iPhone销量下滑显著的中国市集，Apple Intelligence什么时候上线，如故个未知数。库克也莫得在事迹会上给出一个明确的时候点，仅仅示意2025年4月会支抓汉文。

但有少量是明确的，磋议到安全与合规方面的条目，及备案审批所需恭候的时候等，在国行版苹果确立（iPhone、iPad、MacBook等）上搭载国内已有的大模子居品，险些是苹果的独一采取。

在此技能，苹果先后与百度、阿里巴巴、腾讯、字节向上，以致百川智能等大模子企业闹出“绯闻”，就在国行iPhone上搭载其旗下的大模子居品进行斗殴。最早是苹果与百度达成策略协调的音书一度刷屏。那时在外界看来，文心大模子被引入iOS 18及最新iPadOS、macOS险些仍是板上钉钉。

但其后又传出苹果与腾讯、字节向上就有关协调正在谈判。天然最受伤的如故百度，但对国行苹果确立用户来说，当安卓、鸿蒙用户齐在体验高效的AI职业时，蹩脚又显得不那么智能的Siri，何时梗概进化到Apple Intelligence完成体，也变得难以逆料。

最近，跟着DeepSeek的大火，成为全球性的焦点，苹果与国内大模子企业的协调又添变数，库克也有了更多的采取。他在财报会议上额外提到，“我认为梗概带动效能晋升的革新是件善事，各人从DeepSeek模子上就能看到这少量。”

这番表态让外界看到苹果“移情别恋”的可能。业界东说念主士认为，苹果智能在国内落地上，DeepSeek的宏大线路，不错不必让苹果记挂国表里的AI体验有较大的“断层”。

DeepSeek的低成本，也正合乎苹果的策略。要知说念，科技媒体The Information在报说念苹果与百度就大模子协调的细节，征引知情东说念主士音书称，苹果为使用百度文心大模子Ernie 4.0，已向百度支付百亿好意思元用度，包括用户调用按序数收费，以及模子再考试和微调所需的成本。

DeepSeek的低成本在OpenAI以外斥地了一条新的开源模式，这个模式，不仅客不雅上“匡助”苹果重挫英伟达的股价，重上最高市值宝座，也让业界看到更实惠的AI模子采取，况兼提供同等优质的体验。

股市仍是在用数据投票，在财报发布前的往来中，苹果公司股价稍稍有些着落，天然中国市集线路惨淡，但基于对苹果改日在AI落地上的看好，其盘后股价仍高潮超3%。

库克需要警觉的是，苹果如故要在居品革新凹凸功夫。短期内Apple Intelligence会鼓励苹果智能硬件的销售，但在较弥远的时候维度看，大模子的发展，还远未到达一个不错带动硬件销售的奇点。

换句话说，目下消耗者关于智高手机AI功能的使用习尚尚未酿成，天然大模子详情是改日各手机厂商的发展要点，然而在短期内仍不会成为消耗者换机的主因。

在不少第三方机构的研报中，齐传递出一个中枢信息：AI手机还未能成为智高手机市集的中枢扮装。比如Canalys酬报表示，57%的中国消耗者对AI敬爱一般以致全无敬爱。

iPhone上集成GPT-4o而来的更智能的Siri及写稿补助、像片剪辑、定制emoji等器用并未能令用户振奋，以致被评价为“至极凡俗”。好意思国二手往来平台SellCell近期的一项看望罢休表示，本色使用过苹果AI功能的用户中有73%认为其在使用体验上带来很少的价值，或险些莫得价值。

“有期待，但不高”，有一位14年iPhone诚意老用户共享对苹果智能的概念，“期待是因为别东说念主有，我就也思碰荣幸。但仔细思思又以为我方能用它的场景相比有限，也局促我以后还得追着给AI的诞妄擦屁股。”

DeepSeek不错成为苹果智能新故事的进犯情节，但要“赈济”苹果，这亦然一种捧杀。

库克倒是很有信心，他对市集示意，“我认为改日还有许多东西，iPhone 的革新远未已毕，智高手机仍有许多革新空间，我对咱们的居品线感到无比乐不雅”。

参考而已：

钛媒体，《DeepSeek，能否“赈济”苹果？》

唐辰同学，《微信在反制，库克的“苹果税”短长收弗成吗？》

中国新闻周刊，《百度字节腾讯，谁能吃下“苹果”》

原文标题 : 苹果若“联手”DeepSeek买球下单平台，能提振iPhone销量么

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